2023-04-10
分类：微信视频号
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视频号有社交推荐，这点很像订阅号，但又不是订阅号。
视频号是现在短视频平台里比较特殊的一个，是目前能够获取到大量公域流量，又能高效对接私域流量池的一种形态。
因为视频号有“社交推荐”这个特点，导致视频号有很多不一样的地方，如果你刚开始没想清楚，很有可能会掉进坑里。
视频号的推荐机制，是“社交推荐”+“算法推荐”的双螺旋推进！
这句话值得好好理解，这是视频号流量可以大幅超过抖音、快手等的最重要原因。
假设用户A，看了一个视频并且点赞了，那么A的好友们，就可以视频号-“朋友”里看到A点赞过的这个视频。
当这个点赞量达到一定程度后，会触发系统推荐，推荐的数据标准目前肯定没办法搞清楚，肯定不会像抖音那样。
而社交推荐和算法推荐，很有可能是同时进行的。这就非常恐怖了，视频号中已经出现播放超过2亿的视频。要知道当初完全基于社交传播的公众号文章，阅读量能超过1000万就能说是超级爆款了。
所以对于真正的好内容，你大概可以这么理解播放量是怎么提升的：
朋友点赞推荐→系统算法推荐→更多的用户点赞推荐→更多的算法推荐播放……
社交推荐有多重要？你打开视频号主页，最先看到的是什么？
视频号主页上方的三个按钮，代表了三种视频推荐模式，即：“关注推荐”、“社交推荐”、“算法推荐”，而处于C位的是社交推荐，不是“关注”和“推荐”。
这就可以理解做视频号的思路是什么？内容首先符合自己朋友圈的喜好，再去考虑是不是符合微信用户的喜好。
因为视频号内容强调社交推荐，所以在内容上肯定和以算法推荐为主的抖音有很大的区别。
举个例子，抖音上很多大叔特别喜欢看丰乳肥臀的性感妹子。在短视频行业内也有专门产出这些比较暴露的美女视频，来引流“色粉”进行变现的。
因为在抖音这样的公域平台上，一个人的点赞和评论等行为，基本不用考虑社交后果的。而在以社交推荐为基础的视频号上，呃……
你总不会想让你亲戚朋友都看到你天天给大胸美女点赞吧？
从目前的观察来看，视频号的内容和用户画像，与抖音、快手都有很大的不同。当然，这是好事。如果视频号想和抖音、快手做的一样，是没有出路的，可以参考微视。
内容上，视频号目前出现的爆款内容，有很大比例是正能量、价值观输出、教育、新闻热点等等。这也比较符合微信朋友圈一贯的内容风格，同时也说明了从风格上来说，视频号与朋友圈是一脉相承的。
用户画像上，视频号的用户年龄层应该比抖音要更大，甚至有很大比例属于“互联网中老年”群体。与抖音用户喜欢看小哥哥小姐姐不同，年龄层更大的用户群体，对正能量、价值观类的内容认同度更高。
如果你做过公众号，也做过抖音短视频，你会知道，公众号的流量，更依赖运营，而抖音短视频，完全靠内容。
公众号运营的好，你发一句“今天吃了啥”，都有大把粉丝和你互动。而在抖音上，你的内容好，平台会给大把流量，而内容如果不好，那基本就没什么播放。
公众号起量的一大流派，叫做“社交裂变”，而其中做社交裂变的大部分方式，直接点说都是“诱导分享”。
只有设计足够的利益点让用户分享出去，才能利用用户的社交关系源源不断的获取新增流量。
这套逻辑很可能在视频号里再来一遍，但这次不是诱导分享，而是「诱导点赞」！
如果你打开视频号的界面，首先跳出来的，就是好友点赞过的视频。
用户无需做其他动作，只需要给你的视频点个赞，你就可以获取用户社交关系链上的其他流量。
所以上面说，视频号可以通过运营，诱导用户去点赞，从而拿到社交推荐链的大量播放量。
公众号裂变的各种玩法，有很多可以拿到视频号里来再错一次。比如投票、集赞等等。
视频号从推出到现在，总共加起来也不到一年的时间，很多功能依然处在不太完善的状态。对于大部分从业者来说，整体的变现环境并不是那么好。
到现在为止，视频号还没有出现可以稳定、可复制的变现路径。虽然有通过视频号带货养生茶，两周撸20万；也有视频号直播单场带货几万的案例。和抖音直播比起来，这些都是弟弟。
但视频号的优势是：在微信体系内，可以结合公众号、个人号，实现公域-私域的转化闭环。
这点利好那些原本在微信生态就有积累的团队，比如微商、淘客、知识付费等等。
一旦视频号到达稳定、可复制的变现阶段，无疑对大部分个人创作者来说，会大大增加难度。这个时候，很多成熟的、有能力还有钱的团队会进场。比如：
和这些专业团队比，目前的个人玩家无论在人设定位、内容策划、变现方式上，都会完败。
所以视频号给个人的红利窗口，会随着变现模式清晰而快速消失。
视频号的世界构造已经完成，接下来将是大展羽翼的时刻。
不管是对于创业者还是企业来说，视频号又将是一个万亿市场的平台及机会，利用视频号直播带货或许也将成为一个新的营销方向和流量渠道。
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智邦博远
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